Analýza marketingových činností společnosti Continental Matador Rubber s.r.o. ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy

Abstract

Táto bakalářská práce se zabývá problematikou konkurenceschopnosti a marketingových aktivit vedoucích ke zlepšení postavení firmy na trhu a zvýšení její konkurenceschopnosti. Práce je rozdělena do dvou částí - teoretické a praktické. Teoretická část je sestavena z poznatků vztahujících se k teoretickému pojetí konkurenceschopnosti, nástrojů jejího posuzování a vybraným marketingovým činnostem získaných z odborné literatury. V praktické části je analyzována firma Continental Matador Rubber s.r.o. a její konkurenceschopnost pomocí BCG matice, Porterovy a SWOT analýzy. Na základě zpracovaných analýz jsou v závěru uvedena opatření ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy a zlepšení její celkové situace.