Projekt uvedení nové produktové řady alternativních zdrojů energie.

Abstract

V současné době jsou solární produkty nabízeny zejména velkým zákazníkům a investorům. Cílem této práce je však zaměření na trhy menších a středních firem, spolu s koncovými zákazníky. Pomocí situační analýzy a analýzy konkurenčního prostředí se pokoušíme navrhnout vhodnou strategii pro firmu vstupující na tento trh. Pro stanovení strategie jsme si zvolili kritéria marketingového mixu. Jako východisko zmiňujeme zejména formulaci komunikační strategie, která má zákazníkovi objasnit jakou hodnotu získá zakoupením daného produktu. Zmiňujeme také překážky při formulaci strategie, včetně nákladové, časové a rizikové analýzy. Práci zakončujeme stanovením budoucích doporučení.