Analýza pozice značky ÖLFLEX společnosti Lapp Group na trhu

Abstract

Cílem této bakalářské práce je navrhnout řešení pro upevnění pozice značky ÖLFLEX spo-lečnosti Lapp Group na trhu. V teoretické části jsou zpracovány literární prameny, které definují co to značka je, její význam a vlastnosti. Je zde věnována pozornost vnímání značky v prostředí průmyslových trhů a rozlišení těchto trhů od trhů spotřebitelských. Praktická část představuje skupinu Lapp a její produktovou značku ÖLFLEX. Dále analy-zuje postavení značky na trhu a na základě dat získaných z této analýzy jsou navrhnuta řešení k posílení její pozice na trhu. Závěrem této práce je její kompletní shrnutí.