Zvíře v reklamě

Abstract

Se zvířaty v reklamě se setkáváme poměrně často. Častým jevem je také využití motivu zvířat v logu produktu či firmy. Zvíře, jako každý jiný symbol, v nás vyvolává určité aso-ciace. Firmy, které se rozhodly spojit svoji značku s určitým zvířetem, měly v úmyslu pro-střednictvím tohoto symbolu sdělit něco více o vlastnostech své firmy / produktu. Teoretická část této práce se soustředí na problematiku sémiotiky, symboliky a roli corpo-rate identity v celkové marketingové strategii firem. V praktické části bych ráda formou průzkumu (dotazníkové šetření) zjistila, jak jsou jednotlivá zvířata veřejností chápána, resp. jaký význam jednotlivým zvířecím symbolům lidé připisují. Ve třetí, projektové části popisuji, jak lze postupovat při výběru vhodného zvířete do loga konkrétní firmy / produk-tu.