Nové trendy v marketingu a jejich využití v praxi

Abstract

Bakalářská práce se zabývá novými formami marketingové komunikace (MK), přehledně je rozděluje a uvádí jejich nástroje a výhody a nevýhody při použití v komunikačním mixu. V praktické části je řešen současný stav znalosti nových forem MK, jejich používání ve firmách respondentů a rozdíly mezi nimi dle velikosti firem. Dále obsahuje hodnocení 3 testovaných kampaní, které využily nové formy MK jako komunikačního nástroje. Účelem práce bylo ověřit stanovené výzkumné otázky a s jejich pomocí pak definovat možný trend v používání nových forem MK v komunikačním mixu firem.