Public relations neziskových organizací

Abstract

Cílem diplomové práce je navrhnout model PR komunikace (PR plán) pro potřeby Občan-ského sdružení Madio. Práce je rozdělena na teoretickou, praktickou a projektovou část. Teoretická část diplomové práce popisuje vznik a vývoj neziskové sektoru, základní rozdě-lení neziskových organizací a oblasti působení neziskových organizací v České republice. Dále tato část obsahuje úvod do problematiky public relations, popisuje jednotlivé pro-středky a nástroje public relations a vymezuje a popisuje problematiku marketingového výzkumu. Praktická část je zaměřena na samotnou organizaci Občanské sdružení Madio. Tato část se věnuje představení organizace, popisuje její základní cíle a poslání, vize a plány do bu-doucna. Dále je v této části popsán uskutečněný marketingový výzkum v organizaci a na základě jeho výstupů je zpracován dosavadní způsob využití prostředků a nástrojů public relations v organizaci. Na základě výstupů z teoretické a praktické části je v projektové části navržen model PR komunikace (PR plán) pro aktuální potřeby organizace.