Skrytá reklama a product placement na televizní obrazovce

Repozitář DSpace/Manakin

Jazyk: English čeština 

Skrytá reklama a product placement na televizní obrazovce

Zobrazit celý záznam

Není dostupný náhled
Název: Skrytá reklama a product placement na televizní obrazovce
Autor: Hájková, Michaela
Vedoucí: Čada, Jan
Abstrakt: Tato bakalářská práce se zabývá problematikou product placementu a skryté reklamy na televizní obrazovce. První, teoretická část práce, se věnuje definicemi hlavních témat a koncepty product placementu a skryté reklamy, stejně jako legislativou s nimi spojenou. Zkoumá se zde product placement jako marketingový nástroj, jeho klady, zápory, efektivi-ta a faktory, jej ovlivňující. Teoretická část práce je zaměřena také na umístění product placementu do konkrétních televizních stanic, přičemž autorka se snaží najít ideální aplika-ci. V druhé, praktické části se na základě provedeného výzkumu studuje product placent na ČT 1, vyhodnocuje jeho využití, efektivnost, zadavatelé a konečný dopad na diváka.
URI: http://hdl.handle.net/10563/23366
Datum: 2012-04-02
Dostupnost: Bez omezení
Ústav: Ústav managementu a marketingu
Studijní obor: Management a ekonomika
Klasifikace závěřečné práce a její obhajoby: D 24218


Citace závěřečné práce

Soubory tohoto záznamu

Soubory Velikost Formát Zobrazit
hájková_2012_bp.pdf 3.095Mb PDF Zobrazit/otevřít
hájková_2012_vp.doc 65.5Kb Microsoft Word Zobrazit/otevřít
hájková_2012_op.doc 69.5Kb Microsoft Word Zobrazit/otevřít

Tento záznam se objevuje v následujících kolekcích

Zobrazit celý záznam

Find fulltext

Prohledat DSpace


Procházet

Můj účet