Marketingový mix farmaceutického produktu

DSpace Repository

Language: English čeština 

Marketingový mix farmaceutického produktu

Show simple item record

dc.contributor.advisor Juříková, Martina
dc.contributor.author Grygarová Zenzingerová, Jana
dc.date.accessioned 2013-10-10T18:53:51Z
dc.date.available 2013-10-10T18:53:51Z
dc.date.issued 2012-10-01
dc.identifier Elektronický archiv Knihovny UTB cs
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/23645
dc.description.abstract Práce je zaměřena na analýzu aktuální pozice léčiva na předem definovaném trhu. Jejím cílem je zmapovat postavení a vnímání léčiva cílovou skupinou lékařů ve srovnání s konkurencí. V praktické části je obsažena charakteristika prostředí konkrétní farmaceutické společnosti a jejího vybraného léčiva. Popsán je obsah marketingového mixu, který byl použit při zaváděcí kampani. Na základě marketingového průzkumu je provedeno vyhodnocení jeho skladby, definován positioning léčiva tak, jak je vytvořen u lékařů a v rámci vyhodnocení a závěru práce jsou doporučeny změny marketingové komunikace směrem k dané cílové skupině lékařů. cs
dc.format 61 s. (77 397 znaků) cs
dc.format.extent 1900933 bytes cs
dc.format.mimetype application/pdf cs
dc.language.iso cs
dc.publisher Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights Bez omezení
dc.subject farmacie cs
dc.subject léčivo cs
dc.subject marketingový mix cs
dc.subject positioning cs
dc.subject marketingová komunikace cs
dc.subject marketingový průzkum cs
dc.subject pharmaceutical industry en
dc.subject pharmaceutical product en
dc.subject marketing mix en
dc.subject positioning en
dc.subject marketing communication en
dc.subject marketing research en
dc.title Marketingový mix farmaceutického produktu cs
dc.title.alternative Marketing Mix of a Pharmaceutical Product en
dc.type bakalářská práce cs
dc.contributor.referee Harantová, Lenka
dc.date.accepted 2013-05-24
dc.description.abstract-translated My bachelor thesis is focused on the analysis of a pharmaceutical product?s position on a predefined market. The aim of the thesis is to map the position of a pharmaceutical product and its perception by the target group of physicians in comparison with a competitive product. In the practical part of the thesis a characteristics is provided of the environment in a spe-cific pharmaceutical company, as well as of its selected product. The marketing mix used to launch this product is described. Based on marketing research, the structure of the marketing mix was evaluated and the positioning of the pharmaceutical product was defined. The final part of the thesis recommends changes in the marketing communication aimed at the given target group of physicians. en
dc.description.department Ústav marketingových komunikací cs
dc.description.result obhájeno cs
dc.parent.uri http://hdl.handle.net/10563/126 cs
dc.parent.uri http://hdl.handle.net/10563/220 cs
dc.thesis.degree-discipline Marketingové komunikace cs
dc.thesis.degree-discipline Marketing Communications en
dc.thesis.degree-grantor Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací cs
dc.thesis.degree-grantor Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications en
dc.thesis.degree-name Bc. cs
dc.thesis.degree-program Mediální a komunikační studia cs
dc.thesis.degree-program Media and Communication Studies en
dc.identifier.stag 32367
utb.result.grade A
dc.date.submitted 2013-04-24


Files in this item

Files Size Format View
grygarová zenzingerová_2013_bp.pdf 1.812Mb PDF View/Open
grygarová zenzingerová_2013_vp.pdf 50.83Kb PDF View/Open
grygarová zenzingerová_2013_op.pdf 63.48Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account