Výzkum vlivu rebrandingu a nové reklamní kampaně na cílovou skupinu

Abstract

Bakalářská práce se zabývá marketingovým výzkumem cílové skupiny zákazníků a skládá se ze tří základních částí. V teoretické části bakalářské práce budou vysvětleny základní pojmy z oblasti marketingového výzkumu a detailně popsány metody, které budou při výzkumu v praxi použity. V praktické části se bude bakalářská práce zabývat novou vycházející reklamní kampaní a novým designem výrobku společnosti Mlékárna Hlinsko, a.s., konkrétně jde o dětské ochucené mléko Kravík. Tato práce bude pomocí několika metod marketingových výzkumů zkoumat názory na rebranding u cílové skupiny, kterou jsou matky a otcové 25+ a jejich děti. První výzkum bude zrealizován ještě před uvedením nového designu na trh, druhý výzkum bude probíhat poté, co se nový design a reklamní kampaň dostanou do povědomí zákazníků. V závěru se bude vyhodnocovat, zda měla reklamní kampaň a celkový rebranding očekávaný vliv na cílovou skupinu, což bude zásadní pro marketingové oddělení Mlékárny Hlinsko, a.s.