Principy webové analytiky

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na principy a aplikaci webové analytiky. Práce se dělí na teoretickou a praktickou část, která se opírá o poznatky získané při studiu i provozu portálu www.autopalivo.cz. Již zmíněný web byl vytvořen právě pro účely této práce. Pozornost byla upřena na jedny z nejdostupnějších analytických i čistě reklamních nástrojů. Pro každý z těchto nástrojů jsou zde pokyny pro zřízení, nastavení i vyhodnocování. Měřící fáze je rozdělena na více bloků, kde pro každý blok jsou stanoveny hodnotící parametry. Mezi tyto parametry patří předpokládané výsledky, skutečné naměřené hodnoty a opatření, které musí být provedeny před spuštěním nebo neprodleně po spuštění následujícího měřícího bloku. Dalším blokem vyhodnocuji změnu v chování uživatelů po provedených změnách. Součástí diplomové práce bylo otestovat možnosti dnešní webové analytiky a webového marketingu na nově se rozvíjejícím webu.