Využití ambientních médií v marketingové komunikaci

Abstract

Bakalářská práce se zabývá tématikou netradičních reklamních nosičů, neboli ambientu, ve vztahu ke komunikačnímu mixu. Teoretická část popisuje okruhy vedoucí k ambientu od nejširších po nejužší a dostává tak ambient do rozsáhlejších souvislostí. Praktická část je zaměřena na reklamní aktivity spojené s konáním výstavy amerického režiséra, výtvarníka, scénáristy a producenta Tima Burtona, která proběhla v Praze a která využívá ve své ko-munikaci i netradiční nosiče. Zaměřuje se na reklamní kampaň, která se konala před výsta-vou. Součástí kampaně je i kvantitativní výzkum, prováděný na místě výstavy. Zkoumá, zda návštěvníci tento ambient zaregistrovali a jak hodnotí netradiční média používaná k propagaci.