A Discourse Analysis of BMW and Ford Advertisements

Abstract

Hlavnou úlohou tejto práce je analýza presvedčovacích techník použitých v jednotlivých reklamách od spoločností Ford a BMW. Cieľom je vyhodnotiť použité presvedčovacie techniky a viesť diskusiu o ich efektívnosti v schopnosti presvedčiť zákazníka o kúpe produktu. Teoretická časť predstavuje pojmy ako diskurs, reklamný diskurz, diskurzívna analýza, reklama a automobilová reklama. Taktiež preberá presvedčovacie techniky ako AIDA model, Logos, Pathos, Ethos a v poslednom rade predstavuje vizuálne a verbálne presvedčovacie nástroje. V praktickej časti sú analyzované a vyhodnocované jednotlivé presvedčovacie prvky použité v reklamách z korpusu.