Projekt marketingové komunikace města Holešov s návštěvníky města

Abstract

Ve své diplomové práci jsem na základě literárních poznatků objasnil specifika marketingu měst a obcí s důrazem na marketingovou komunikaci. Tyto teoretické poznatky se staly podkladem pro provedení analýzy současného stavu marketingové komunikace města Holešov, ve které jsem se soustředil na informovanost návštěvníků města. Při provádění analýzy jsem použil tyto metody získávání informací: primární výzkum a sekundární výzkum. Na základě provedené analýzy jsem konkretizoval zjištěné nedostatky a formuloval doporučení. Vypracoval jsem ideový projekt zdokonalení marketingové komunikace města Holešov s návštěvníky města a současně jsem navrhl postup implementace projektu do praxe. V projektu jsem se soustředil na zdokonalení komunikace města s cílovou skupinou návštěvníků města. Vytvořil jsem finanční plán s možností dotace prostřednictvím Krajského úřadu ve Zlíně, aby bylo možno projekt snáze implementovat do praxe.