Projekt komunikačních aktivit vedoucích ke zlepšení mediálního obrazu Krajské hospodářské komory Zlínského kraje

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na vylepšení mediálního obrazu Krajské hospodářské komory Zlínského kraje a to pomocí vytvoření projektu marketingových komunikačních aktivit. Primárním cílem tohoto projektu bylo tedy zlepšení mediálního obrazu KHK ZK. Dílčími cíli se staly snahy o zvýšení povědomí organizace ve Zlínském kraji a také získání o 10% více členů, nežli bylo na začátku projektu a to vše do konce roku 2016. Zvolený problém byl řešen s ohledem na odbornou literaturu, která byla řádně prostudována a s pomocí výstupů z analýz, které byly provedeny v rámci praktické části práce. Pro zjištění potřebných dat byly použity situační analýza, Porterova analýza, PESTE analýza, SWOT analýza, analýza cílových skupin, analýza webových stránek a současných komunikačních aktivit a také analýza mediálního obrazu. Díky zjištěným informacím byla navržena komunikační strategie, která obsahuje několik komunikačních aktivit a nástrojů potřebných pro zajištění cílů projektu. Hlavním výsledkem práce je tedy projekt, který umožní KHK ZK dosáhnout stanovených cílů a stát se tak organizací s lepším mediálním obrazem, dostat se do povědomí většího množství lidí a rozšířit členskou základnu.