Sociální reklama zaměřená na bezpečnost silničního provozu

Superata, David

Sociální reklama zaměřená na bezpečnost silničního provozu

DSpace Repository

Language: English čeština

Sociální reklama zaměřená na bezpečnost silničního provozu

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Superata, David
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:11Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:11Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39128
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá problematikou sociální reklamy zaměřené na bezpečnosti silničního provozu. Teoretická východiska objasňují základní pojmy sociální reklamy a následně vymezují prostředí bezpečnosti silničního provozu a sociální reklamy. Ve výzkumné části provedl autor práce kvalitativní výzkum metodou focus group. Respondenti hodnotili vybrané televizní spoty z oblasti bezpečnosti silničního provozu, stejně tak jako reklamní apely a motiv strachu, který se v nich nejčastěji vyskytuje. Nakonec navrhli nová východis-ka pro sociální reklamu v oblasti bezpečnosti silničního provozu s ohledem na české prostředí.
dc.format	59 s. (80 893 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Sociální marketing	cs
dc.subject	sociální reklama	cs
dc.subject	reklamní apely	cs
dc.subject	motiv strachu	cs
dc.subject	bezpečnost silničního provozu	cs
dc.subject	Social Marketing	en
dc.subject	Social Advertising	en
dc.subject	Advertising Appeals	en
dc.subject	Fear Appeal	en
dc.subject	Road Safety	en
dc.title	Sociální reklama zaměřená na bezpečnost silničního provozu
dc.title.alternative	The Social Advertising Focused on Road Safety
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Navrátilová, Svatava
dc.date.accepted	2016-05-09
dc.description.abstract-translated	This thesis describes the social advertising focused on the road safety. Theoretical bases explain the basic concepts of social advertising and subsequently define the road safety. Author of the thesis organised qualitative focus group research in which respondents revealed their views on selected road safety TV advertising as well advertising appeals and motive of fear. Finally, respondents suggested a new basis for social advertising focused on the road safety in the Czech environment.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44406
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2016-04-29