Blogeři jako novodobý nástroj Public Relations

Abstract

Diplomová práca sa venuje téme blogerov ako nástroja Public Relations. V teoretickej časti spracováva základné informácie o nástrojoch PR, Media Relations, blogeroch ako takých a možnostiach ich využitia v marketingovej praxi. Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov a vlastných analýz definovať efektívnu komunikáciu medzi značkou a blogermi a navrhnúť jej konkrétny model. Práca v praktickej časti analyzuje úspešné PR aktivity s blogermi na Slovensku aj v zahraničí a analýzou rozhovorov s predstaviteľmi PR aj samotnými blogermi skúma naj-častejšie formy spolupráce medzi značkou a blogermi a hľadá ich motivácie. Výsledky dotazníka prevedeného medzi čitateľmi blogov sa sústredia na ich vnímanie komerčných spoluprác na blogoch, najmä v porovnaní s klasickými médiami. Na základe získaných poznatkov je v projektovej časti práce navrhnutých 11 pilierov efektívnej komunikácie s blogermi, ktoré sú následne aplikované do konkrétneho návrhu komunikácie značky Cukor XY.