Blogeři jako novodobý nástroj Public Relations

Horváthová, Klára

Blogeři jako novodobý nástroj Public Relations

DSpace Repository

Language: English čeština

Blogeři jako novodobý nástroj Public Relations

dc.contributor.advisor	Jurášková, Olga
dc.contributor.author	Horváthová, Klára
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:17Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:17Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39189
dc.description.abstract	Diplomová práca sa venuje téme blogerov ako nástroja Public Relations. V teoretickej časti spracováva základné informácie o nástrojoch PR, Media Relations, blogeroch ako takých a možnostiach ich využitia v marketingovej praxi. Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov a vlastných analýz definovať efektívnu komunikáciu medzi značkou a blogermi a navrhnúť jej konkrétny model. Práca v praktickej časti analyzuje úspešné PR aktivity s blogermi na Slovensku aj v zahraničí a analýzou rozhovorov s predstaviteľmi PR aj samotnými blogermi skúma naj-častejšie formy spolupráce medzi značkou a blogermi a hľadá ich motivácie. Výsledky dotazníka prevedeného medzi čitateľmi blogov sa sústredia na ich vnímanie komerčných spoluprác na blogoch, najmä v porovnaní s klasickými médiami. Na základe získaných poznatkov je v projektovej časti práce navrhnutých 11 pilierov efektívnej komunikácie s blogermi, ktoré sú následne aplikované do konkrétneho návrhu komunikácie značky Cukor XY.
dc.format	86 s. (117 282 znakov)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Public Relations	cs
dc.subject	nové médiá	cs
dc.subject	Media Relations	cs
dc.subject	bloger	cs
dc.subject	Bloger Relations	cs
dc.subject	Public Relations	en
dc.subject	New Media	en
dc.subject	Media Relations	en
dc.subject	Blogger	en
dc.subject	Blogger Relations	en
dc.title	Blogeři jako novodobý nástroj Public Relations
dc.title.alternative	Blogger Relations as a New Tool of Public Relations
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2016-05-18
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with the topic of bloggers as a new PR tool. The theoretical section summarises basic information about PR tools, Media Relations, bloggers themselves and the opportunity to collaborate with them. The goal of the thesis is to define effective communication between a brand and bloggers and to recommend a particular model of the communication, all based on the theoretical knowledge and own analyses. The practical part of the thesis discusses successful PR activities with bloggers in Slovakia, abroad and analyses interviews with PR representatives and bloggers, exploring the most common cooperation ways and investigates bloggers' motivation. The results of the readers questionnaire are aimed to gain an understanding of their perception of commercial collaborations and mentions on blogs, mainly comparing to media. Based on the results, there are recommended 11 pillars of effective blogger collaboration in the project section, these are applied to the particular communication proposal of Cukor XY the brand.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44479
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2016-04-21