Antikonzumerismus nové formy spotřebitelského chování

Abstract

Diplomová práca je zameraná na skúmanie a priblíženie novej formy spotrebiteľského správania, antikonzumerizmu, opakom konzumného spôsobu správania. Práca sa zameriava predovšetkým na súvis tejto formy správania a vybraného, ekologicky orientovaného produktu. Teoretická časť identifikuje špecifiká tejto formy správania, charakterizuje motivačné štruktúry vedúce k jeho prejavom, popisuje jej prínosy a hrozby pre dosiahnutie obchodných cieľov. Praktická časť pozoruje do akej miery sa toto správanie v súčasnosti prejavuje na našom území a vo vybranom tržnom segmente. Kvantitatívnym výskumom sme zistili dopad antikonzumného správania na vybraný podnikateľský zámer a vyvodili sme z neho súbor poznatkov, ktoré sú využité v projektovej časti. Projektová časť navrhuje predajnú stratégiu pre konkrétny podnikateľský zámer s cieľom o transformáciu antikonzumného a konzumného správania na správanie orientované na zelený alternatívny konzum.