Vnímání značky

Tlustá, Kateřina

Vnímání značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání značky

dc.contributor.advisor	Vysekalová, Jitka
dc.contributor.author	Tlustá, Kateřina
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:15Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:15Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42494
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje vnímání značky Vitana v kategorii koření na českém trhu. Práce je rozdělena na teoretickou, praktickou a projektovou část. Teoretická část se zaměřuje na problematiku značky a blíže rozebírá kvalitativní výzkum. Praktická část představuje společnost Vitana, její pozici na trhu a hlavní konkurenty. Součástí praktické části je marketingový výzkum zaměřený na znalost značky. Projektová část obsahuje strategii na zlepšení vnímání značky Vitana v kategorii koření.
dc.format	127 s. (26 608 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Komunikační strategie	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	produktová strategie	cs
dc.subject	prvky značky	cs
dc.subject	spotřebi-tel	cs
dc.subject	vnímání značky	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	znalost značky	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	brand awareness	en
dc.subject	brand elements	en
dc.subject	brand perception	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	con-sumer	en
dc.subject	product strategy	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.title	Vnímání značky
dc.title.alternative	Brand Perception
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Gartnerová, Eva
dc.date.accepted	2018-05-25
dc.description.abstract-translated	This master´s thesis is focusing on brand perception of Vitana brand in the category of dry spices on the Czech market. The thesis is divided into a theoretical, practical and project part. The theoretical part focuses on the issue of the brand and further analyzes qualitative research. The practical part represents company Vitana, its market position and its main competitors. Part of the practical part is marketing research focused on brand knowledge. The project part contains a strategy to improve the brand perception of Vitana brand in the category of dry spices.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50402
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2018-04-20