Budování značky

Ferbr, Filip

Budování značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Budování značky

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Ferbr, Filip
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:17Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:17Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42547
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se věnuje tématice budování značky v kontextu trhu malých audiovizuálních produkcí. Cílem práce je připravit východiska pro navržení nové osobní značky audiovizuální produkce, která je předmětem podnikání autora této práce. Autor se v teoretické části zaměřuje na definici pojmu značka, její historii a hodnotu. V praktické části pak provádí rozsáhlý kvalitativní výzkum zaměřený na mapování rozhodovacího procesu svých klientů. Dále provádí komparativní analýzu konkurence a vypracuje SWOT analýzu své značky. V doporučení navrhuje konkrétní kroky, které je nutné následovat, aby nově vzniklá značka byla konkurenceschopná a mohla obsadit svébytné místo na trhu.
dc.format	57
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	Budování značky	cs
dc.subject	Osobní unačka	cs
dc.subject	Video	cs
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	Freelancer	cs
dc.subject	Value Proposition Canvas	cs
dc.subject	Potřeby	cs
dc.subject	Obavy	cs
dc.subject	Touhy	cs
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	Strategie	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	Brand Building	en
dc.subject	Personal Eye	en
dc.subject	Video	en
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Freelancer	en
dc.subject	Value Proposition Canvas	en
dc.subject	Needs	en
dc.subject	Concerns	en
dc.subject	Desires	en
dc.subject	Marketing Communication	en
dc.subject	Strategy	en
dc.title	Budování značky
dc.title.alternative	Brandbuilding
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rožek, Michal
dc.date.accepted	2018-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the topic of brand building in the context of the market for small audiovisual productions. The aim of the thesis is to prepare the basis for designing a new personal brand of audiovisual production which is the subject of the author´s enterprise. In the theoretical part, the author focuses on the definition of the brand, its history and its value. In the practical part he performs extensive qualitative research focused on mapping the decision-making process of his clients. It also performs a comparative analysis of the competition and develops a SWOT analysis of its brand. In the recommendation, he suggests concrete steps that need to be taken to ensure that the newly created brand is competitive and can occupy a distinctive market place.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50480
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2018-04-27