Marketingové komunikace vybraných produktových řad společnosti XY

Rácová, Eva

Marketingové komunikace vybraných produktových řad společnosti XY

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingové komunikace vybraných produktových řad společnosti XY

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Rácová, Eva
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:37Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:37Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45681
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací vybraného sortimentu produktů společnosti XY ze segmentu zavlažování (patřícího do odvětví vodního hospodářství) pro evropský trh. Cílem této práce je analyzovat současný stav marketingové komunikace společnosti XY v daném odvětví. Na základě zpracovaných poznatků je následně navržena komunikační strategie pro vybraný sortiment produktů. Práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část pojednává o základních pojmech z oblasti marketingu a marketingové komunikace s akcentem na mezinárodní prostředí marketingové komunikace. Praktická část představuje společnost XY a její marketingový mix. Součástí této části práce je také vyhodnocení kvalitativního výzkumu metodou dotazování formou hloubkových rozhovorů. V projektové části je na základě východisek výzkumu zpracován plán marketingové komunikace včetně návrhu komunikační strategie, který je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
dc.format	136 s. (255 410 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	mezinárodní marketing	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	B2B trh	cs
dc.subject	osobní prodej	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	přímý marketing	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	hloubkový rozhovor	cs
dc.subject	distribuční mezičlánky	cs
dc.subject	zavlažování	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	international marketing	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	B2B market	en
dc.subject	personal selling	en
dc.subject	sales promotion	en
dc.subject	direct marketing	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	in-depth interview	en
dc.subject	distribution intermediaries	en
dc.subject	irrigation	en
dc.title	Marketingové komunikace vybraných produktových řad společnosti XY
dc.title.alternative	Marketing Communications of Selected Product Lines of the XY Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2019-05-21
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with marketing communication of selected product range of the XY company from the irrigation segment (belonging to Water Management) for the European market. The main objective is to analyze the current state of XY marketing communication in the given industry. Based on the key findings, communication strategy for the selected product range is then proposed. The thesis is divided into three parts. The theoretical part deals with the basic concepts of marketing and marketing communication with an emphasis on the international environment of marketing communication. The practical part introduces the XY company and its marketing mix. This part also contains evaluation of qualitative research by means of in-depth interviewing. The project part is based on the basis of the research and consists of the plan of marketing communication, including the proposal of communication strategy, which is subjected to time, cost and risk analysis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53425
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2019-04-18