Online marketing a jeho využití pro vybraný e-shop

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na marketingové nástroje z oblasti online marketingu. Konkrétně se zabývá jejich využitím pro vybraný e-shop zaměřený na prodej šperků z pravého zlata a drahých kamenů. V teoretické části jsou popsány základní pojmy tykající se daného tématu. Nejprve je charakterizováno elektronické podnikání, online marketing a následně jsou v práci definovány jednotlivé online marketingové nástroje. Praktická část zkoumá využití marketingových kanálů v online prostředí a analyzuje uživatelské přizpůsobení webových stránek. Ze zjištěných dat jsou vyvozeny závěry a doporučení.