Efektivita reklamy na sociálních sítích a specifika jejího vlivu na ženy

Repozitář DSpace/Manakin

Jazyk: English čeština 

Efektivita reklamy na sociálních sítích a specifika jejího vlivu na ženy

Zobrazit celý záznam

Není dostupný náhled
Název: Efektivita reklamy na sociálních sítích a specifika jejího vlivu na ženy
Autor: Zlámalová, Lucie
Vedoucí: Káčerková, Eliška
Abstrakt: Předložená diplomová práce si klade za cíl navrhnout efektivní reklamní kampaň na sociálních sítích pro českou módní značku Zannia a sestává ze tří dílčích částí. První z nich se na základě literární rešerše zaměřuje na přehledné shrnutí teoretických poznatků, a to jak z oblasti online marketingu a sociálních sítí, tak také reklamy na sociálních sítích a reklamy v oblasti módy. Charakterizováno je podrobněji i nákupní chování žen na sociálních sítích. Analytická část detailně popisuje danou módní značku a za realizace obsahové a výkonnostní analýzy evaluuje vybrané reklamní kampaně značky. Pro zjištění postojů zástupců cílové skupiny k reklamám na sociálních sítích a identifikace pro ni efektivních apelů je následně realizován také kvalitativní výzkum ve formě polostrukturovaných rozhovorů, který zahrnuje také A/B test reklamních příspěvků značky Zannia a dvou jejích nejvýznamnějších konkurentů. Projektová část se poté zabývá samotným návrhem reklamní kampaně, na základě níž by cílové publikum mohlo zrealizovat kýženou konverzní událost s co nejvyšší pravděpodobností.
URI: http://hdl.handle.net/10563/47137
Datum: 2021-01-29
Dostupnost: Bez omezení
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Studijní obor: Marketingové komunikace
Klasifikace závěřečné práce a její obhajoby: B 59355


Citace závěřečné práce

Soubory tohoto záznamu

Soubory Velikost Formát Zobrazit Popis
zlámalová_2021_dp.pdf 4.428Mb PDF Zobrazit/otevřít None
zlámalová_2021_op.doc 156Kb Neznámý Zobrazit/otevřít None
zlámalová_2021_vp.pdf 144.6Kb PDF Zobrazit/otevřít None

Tento záznam se objevuje v následujících kolekcích

Zobrazit celý záznam

Find fulltext

Prohledat DSpace


Procházet

Můj účet