Skialpinistické eventy vybrané prodejny Harfasport

Abstract

Diplomová práce pojednává o event marketingu na vybraném příkladu specializované sportovní prodejny Harfasport. Pomocí kvalitativního výzkumu - metodou individuálních polostrukturovaných rozhovorů - byl doplněn event controlling zrealizovaných skialpinistických eventů Harfasportu během sezóny 2019/2020. V rámci praktické části jsou interpretovány výsledky výzkumu, tzn. hodnocení vybraných eventů jejich účastníky, organizátorem a specifikovány silné a slabé stránky plánovacího procesu event marketingu v Harfasportu. Na základě výstupů z výzkumu a dalších interních a externích dat byla sestavena SWOT analýza, která sloužila pro přípravu event plánu pro nadcházející zimní sezónu 2021/2022. Event plán obsahuje jak návrh konkrétních eventů se skialpinistickou tématikou, tak tipy pro zlepšení plánovacího procesu, zejména event controllingu. V navrženém projektu byl rovněž kladen důraz na integrovaný event marketing, který by měl podpořit synergický efekt naplánovaných skialpinistických aktivit.