Návrh marketingové a komunikační strategie nového neziskového projektu Single kydy

Abstract

Diplomová práce popisuje založení nového neziskového projektu Single kydy a ukotvení jeho vizuální a obsahové komunikační strategie na základě požadavků cílové skupiny. Představy cílové skupiny o obsahu projektu a jeho grafické podobě byly zjištěny prostřednictvím kvalitativního a kvantitativního výzkumu a následně byly zpracovány v podobě návrhu projektu, který obsahuje tři projektové fáze a návrh komunikační strategie.