Analýza spotřebitelského chování při nákupu kávy ve Zlínském kraji
Show simple item record
| dc.contributor.advisor |
Horáková, Monika
|
|
| dc.contributor.author |
Hrdličková, Karolína
|
|
| dc.date.accessioned |
2021-07-26T10:57:45Z |
|
| dc.date.available |
2021-07-26T10:57:45Z |
|
| dc.date.issued |
2020-01-06 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/48806
|
|
| dc.description.abstract |
Bakalářská práce se zabývá spotřebitelským chováním při nákupu kávy ve Zlínském kraji. Cílem práce je zhodnotit chování a preference spotřebitelů na základě provedené analýzy. Analýza byla provedena v rámci kvantitativního výzkumu u spotřebitelů a kvalitativního výzkumu u místní pražírny Trobica. Respondenti dotazníkového šetření byli obyvatelé Zlínského kraje ve věku od 18 let. Teoretická část obsahuje obecné poznatky z oblasti spotřebitelského chování z marketingového a ekonomického hlediska. V praktické části jsou poté zhodnocena dotazníková šetření u spotřebitelů i firmy a vyhodnoceny stanovené hypotézy. Obliba produktu pražená káva ve společnosti stoupá napříč všemi věkovými kategoriemi, což potvrzuje tento výzkum i národní statistiky. Součástí je také SWOT analýza firmy. V závěru práce jsou zpracovány návrhy a doporučení vybrané firmě pro lepší zacílení spotřebitelů. |
|
| dc.format |
87 |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
spotřebitelské chování
|
cs |
| dc.subject |
káva
|
cs |
| dc.subject |
marketingový výzkum
|
cs |
| dc.subject |
SWOT analýza
|
cs |
| dc.subject |
consumer behaviour
|
en |
| dc.subject |
coffee
|
en |
| dc.subject |
marketing research
|
en |
| dc.subject |
SWOT analysis
|
en |
| dc.title |
Analýza spotřebitelského chování při nákupu kávy ve Zlínském kraji |
|
| dc.title.alternative |
An Analysis of Consumer Behaviour When Purchasing Coffee in the Zlín Region |
|
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Dobeš, Kamil |
|
| dc.date.accepted |
2020-07-14 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The bachelor thesis deals with consumer behaviour when purchasing coffee in the Zlín region. The aim of the thesis is to evaluate behaviour and preferences of consumers on basis of analysis that had been made. The analysis was made by quantitative research between consumers and qualitative research at local coffee roaster Trobica. Respondents of the questionnaire survey were residents of the Zlín region from the age of 18. The theoretical part contains general knowledge about consumer behaviour from the side of economy and marketing. The practical part evaluates questionnaire survey between the consumers and at the company, and also hypothesis which were determined. Popularity of the product roasted coffee is raising across all age categories what was confirmed by this survey as well as the national statistics. There is also a SWOT analysis included. At the end, there are some recommendation how company can target their customers better. |
|
| dc.description.department |
Ústav ekonomie |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Management a ekonomika |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Management and economics |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Ekonomika a management |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Economics and Management |
en |
| dc.identifier.stag |
55572
|
|
| utb.result.grade |
A |
|
| dc.date.submitted |
2020-06-30 |
|
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
Show simple item record
Search DSpace
Browse
-
All of DSpace
-
This Collection
My Account