Analýza marketingového řízení v pivovaru Wywar

Abstract

Táto bakalárska práca je zameraná na analýzu marketingového riadenia pivovaru Wywar a pozostáva z dvoch častí. Teoretická časť je zameraná na poznatky získané z literárnych zdrojov o marketingu, marketingovom riadení, marketingových stratégiách, fázach marketingu a marketingových analýzach, medzi ktoré patrí SWOT analýza, PESTLE analýza a Porterov model piatich konkurenčných síl. Praktická časť sa skladá z predstavenia pivovaru Wywar, jeho cieľov, organizačnej štruktúry a získaných ocenení. Analytická časť obsahuje analýzu marketingového mixu, analýzu marketingovej komunikácie, SWOT analýzu, PESTLE analýzu a analýzu prostredníctvom dotazníkového šetrenia. Na základe jednotlivých analýz sa zistili všetky nedostatky pivovaru, ku ktorým boli následne navrhnuté odporúčania na zlepšenie marketingového riadenia. Tieto navrhnuté odporúčania boli v závere podrobené nákladovej, časovej a rizikovej analýze.