Návrh komunikační kampaně pro neziskovou organizaci

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem komunikační kampaně pro neziskovou organizaci Hnutí DUHA. Práce zkoumá image organizace s důrazem na 9 vybraných atributů a marketingové nástroje, které je vhodné použít vzhledem k cílové skupině. Teoretická část shrnuje základní poznatky o marketingu neziskových organizací a sociálním marketingu. Dále je věnována pozornost vybraným marketingovým nástrojům a cílovým skupinám neziskových organizací. Ve výzkumné části jsou komunikační aktivity organizace srovnány s konkurencí. Je vyhodnoceno vnímaní image organizace vybranou cílovou skupinou a jsou určeny vhodné argumenty a komunikační prostředky pro podporu kampaně vzhledem k její cílové skupině. Poslední projektová část obsahuje návrh komunikační kampaně na základě doporučení vycházejících z praktické části práce.