Influencer marketing na Instagramu zaměřený na ubytovací služby

Šúmská, Denisa

Influencer marketing na Instagramu zaměřený na ubytovací služby

DSpace Repository

Language: English čeština

Influencer marketing na Instagramu zaměřený na ubytovací služby

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Šúmská, Denisa
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:04Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:04Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49245
dc.description.abstract	Tématem této diplomové práce je influencer marketing na sociální síti Instagram a využití zmíněného nástroje v rámci propagace ubytovacích služeb se zaměřením na chaty a chalupy. Cílem práce je zjistit, jak mohou pronajímatelé využít Instagram k propagaci svého ubytování a proč je dobré do komunikace zapojit influencery. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy a shrnuty poznatky ohledně influencer marketingu a fungování Instagramu. Praktická část pojednává o spolupráci pronajímatelů s influencery pod záštitou projektu Amazing Places. Výzkum je založen na kvalitativních rozhovorech s majiteli ubytování, influencery a zástupci projektu Amazing Places. Na základě zjištěných informací a dat je v projektové části navrženo, jakým způsobem mohou pronajímatelé využít influencer marketing v rámci své komunikační strategie.
dc.format	102 s. (207 570 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	cestování	cs
dc.subject	cestovní ruch	cs
dc.subject	ubytování	cs
dc.subject	ubytovací služby	cs
dc.subject	chaty	cs
dc.subject	chalupy	cs
dc.subject	Amazing Places	cs
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	influencer	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	traveling	en
dc.subject	travel industry	en
dc.subject	hospitality	en
dc.subject	accommodation	en
dc.subject	cottages	en
dc.subject	Amazing Places	en
dc.title	Influencer marketing na Instagramu zaměřený na ubytovací služby
dc.title.alternative	The Impact of Instagram Influencers on the Hospitality Industry
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2020-09-03
dc.description.abstract-translated	This master thesis focuses the topic of influencer marketing on the social network Instagram and the use of this marketing tool for promotion of accommodation services, focusing on chalets and cottages. The thesis discovers the importance of involving influencers into the communication strategy and the way of effectively doing so. The theoretical part defines important terms regarding influencer marketing and the aspects of using Instagram. The following qualitative research, focused on the cooperation between hosts and influencers on behalf of the Amazing Places project, is based on in-depth interviews with all the parties involved. Based on the results of the research, recommendations for the business owners on cooperation with influencers and a campaign execution on Instagram are given in the project part of the thesis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56436
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2020-08-10