Vztah seniorů ke společenské odpovědnosti firem

Abstract

Bakalářská práce se zabývá společenskou odpovědností firem ve vztahu k seniorům. V práci jsou vymezeny oblasti společenské odpovědnosti a základní charakteristiky nákupního a mediálního chování seniorů. Pomocí kvalitativního šetření je pak zjišťován vztah seniorů ke společensky odpovědným firmám a jejich vliv na nákupní chování seniorů, na jehož základě jsou stanoveny doporučení ke komunikaci CSR aktivit směrem k seniorům.