Influencer marketing a chování spotřebitele

Abstract

Diplomová práca sa sústreďuje na Influencer marketing a jeho dopadu na spotrebiteľské správanie. Cieľom práce bolo porozumenie komunikácie influencerov a poznanie, akým spôsobom pôsobia reklamné apely, ktoré influenceri používajú v tzv. Obsahu, na spotrebiteľov v rôznych fázach nákupného správania. Teoretická časť rozsiahlou rešeršou dostupnej literatúry poskytla podklad pre zhotovenie fenomenologického výskumu, ktorý je stelesnením praktickej časti práce. Praktická časť analyzuje fenomenologické rozhovory a vytvára závery pre tvorbu výstupov. Výstupom diplomovej práce sú jednak odporúčania pre subjekty využívajúce influencer marketing vo svojom portfóliu, tak aj snaha o obohatenie dostupnej literatúry týkajúcich sa reklamných apelov predstavením nového apelu vrátane nových poznatkov ohľadne apelov v komunikácii influencerov.