Marketingová strategie Čajového koutku v Napajedlech

Abstract

Obsahem diplomové práce je vytvoření marketingové strategie, která obsahuje i na komunikační strategii pro snadnější proniknutí na trh. Hlavním účelem této práce je využít všech možných teoretických podkladů pro vytvoření důležité analýzy trhu a vymezit konkurenci v samotném okolí Napajedel, dle těchto poznatků vypracovat odpovídající marketingovou a komunikační strategii. Teoretická část diplomové práce vysvětluje základní pojmy, které jsou spojeny s marketingem služeb a následně i marketingovou strategii. Praktická část se věnuje průzkumu trhu situační a SWOT analýze podpořenou kvalitativním výzkumem a experimentem. V projektové části je cílení na samotnou aplikaci z předem získaných poznatků. V této časti je vytvořen návrh jak marketingové, tak i komunikační strategie pro čajovnu Čajový koutek.