Personální marketing a Employer Branding

Abstract

Diplomová práca pojednáva o personálnom marketingu a Employer Brandingu, teda budovaní značky zamestnávateľa. Hlavným cieľom personálneho marketingu je získať, stabilizovať a formovať pracovnú silu podniku. K jeho dosiahnutiu používa viacero nástrojov. Jedným z nich je Employer Branding, ktorý má za cieľ budovať dobré meno a vytvárať pozitívny obraz spoločnosti v roli zamestnávateľa v mysliach jej súčasných i budúcich zamestnancov. Cieľom diplomovej práce je vytvorenie návrhu komunikačnej stratégie Employer Brandingu pre vybranú spoločnosť. Prvú časť práce tvoria teoretické východiská, ktoré definujú kľúčové pojmy a predstavujú využívané nástroje personálneho marketingu i Employer Brandingu. Praktická časť práce analyzuje využitie jednotlivých nástrojov vybranou spoločnosťou. Projektovú časť práce tvorí návrh komunikačnej stratégie spoločne s konkrétnymi aktivitami.