Analýza konkurenceschopnosti firmy KAKAOVNÍK s.r.o.

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu konkurenceschopnosti společnosti KAKAOVNÍK s. r. o., která působí na českém, ale částečně i na slovenském trhu, v oblasti výroby a distribuce čokoládových produktů. Cílem teoretické části bylo zpracování literární rešerše na dané téma - konkurenceschopnost a vysvětlení pojmů nezbytných k zpracování analýz. Analýzy, jež byly zpracovány v praktické části bakalářské práce, vycházejí z provedené literární rešerše. V praktické části pak byla představena firma KAKAOVNÍK s. r. o. z pohledu prodejního portfolia, konkurentů a firemní struktury. Dále byly v praktické části aplikovány vybrané situační marketingové analýzy. V závěrečné části bakalářské práce byly vypracovány návrhy a doporučení vedoucí ke zlepšení jejího současného stavu konkurenčního postavení na trhu.