Postoj LGBT+ komunity k rainbow washingu

Abstract

Bakalářská práce pojednává o problematice rainbow washingu, který se pojí s podporou LGBT+ komunity ze strany komerčních značek. Cílem práce je zanalyzovat, jaký má k němu postoj LGBT+ komunita a na základě zjištěných poznatků navrhnout uplatnitelná doporučení pro komerční značky, jak k podpoře přistupovat a jakým způsobem ji komunikovat. V teoretické části jsou představeny pojmy pojící se touto problematikou, jako je rainbow washing, LGBT+, duhový marketing a komunikační mix. Praktická část bakalářské práce je pojata jako analýza a interpretace provedeného kvantitativního výzkumu. Závěr pak tvoří shrnutí výsledků a konkrétní doporučení pro komerční značky, jakým způsobem k podpoře LGBT+ komunity přistupovat, zda se do ní vůbec pouštět a jak nastavit svoji komunikační strategii.