Komunikační strategie internetového obchodu Bydlíme s kameny

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie pro internetový e-shop Bydlíme s kameny, který nabízí k prodeji drahé kameny a minerály. Diplomová práce se skládá z části teoretické, praktické a projektové. Teoretická část definuje marketing, marketing na internetu, marketingovou strategii, komunikační strategii a marketingový výzkum. Část praktická navazuje na část teoretickou a charakterizuje e-shop Bydlíme s kameny i s jeho dosavadní komunikací na sociálních sítích. Je proveden kvalitativní i kvantitativní výzkum a vytvořena SWOT analýza. Projektová část reaguje na předešlé části a využívá zjištěné informace. Je zde vytvořena komunikační strategie pro stanovené období i dlouhodobá komunikační strategie.