Pohled společnosti na etický kodex reklamy

Abstract

V súčasnej dobe je vplyv reklamy na naše chovanie a myslenie neodmysliteľnou súčasťou každodenného života, pričom môže mať pozitívne aj negatívne dôsledky na spoločnosť. Preto je dôležité, aby bola reklama eticky akceptovateľná. Cieľom tejto práce bolo analyzovať a porovnať názory verejnosti na vybrané závadné a nezávadné reklamy z etického hľadiska. Autor vybral 5 závadných a 4 nezávadné reklamy, a taktiež 4 kontrolné reklamy pre porovnanie. Každá reklama je doplnená o vyjadrenie Rady pre reklamu (RPR) ako referenčný bod pre hodnotenie respondentmi v dotazníkovom prieskume. Teoretická časť práce sa zameriava na marketingovú komunikáciu, etiku, morálku a vkus, ako aj reguláciu a samoreguláciu reklamy. Praktická časť zahŕňa dotazníkový prieskum a vyjadrenia respondentov z RPR. Výsledky boli analyzované s cieľom zodpovedať výskumné otázky a formulovať relevantné závery. Cieľom práce je prispieť k náprave a zlepšeniu etického aspektu reklamy v súčasnej dobe.