Návrh eventu Lanškrounská kopa a městské slavnosti

Abstract

Diplomová práce s názvem "Návrh eventu Lanškrounská kopa a městské slavnosti" je zaměřena na využití eventu v marketingu měst a obcí. Na základě literární rešerše zdrojů je zpracována teoretická část, která se týká městského marketingu se zaměřením na eventy. Praktická část se nejprve zabývá profilem a komunikačním mixe města Lanškroun se zaměřením na event Lanškrounská kopa a městské slavnosti. Součástí praktické části je i vyhodnocení kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření je zaměřen na využití a preference účastníků současných komunikačních kanálů eventu. Následně je zpracován také kvalitativní výzkum v podobě individuálních polostrukturovaných rozhovorů. Na základě zjištěných informací z praktické části jsou v projektové části popsány návrhy a doporučení na zlepšení a dále je vypracován návrh marketingové komunikace pro daný event.