Rebranding vybrané společnosti

Abstract

Tato diplomová práce bude mít za cíl vypracovat efektivní rebrandingovou strategii pro areál Pahrbek, a to na základě primárního výzkumu, sekundárního průzkumu a doprovodných analýz. Teoretická část bude věnována obecným principům budování značky, základním marketingovým strategiím a aktuálním trendům v oblasti ubytovacích služeb. V praktické části budou použity primární i sekundární metody šetření a analýzy, které začlení vybranou společnost do aktuálního kontextu a poskytnou možnosti pro další postup. Mezi tyto metody bude patřit Porterova analýza konkurence, dotazníkové šetření, polostrukturované rozhovory a SWOT analýza. V závěrečné projektové části bude formulován konkrétní rebrandingový plán včetně komunikační strategie.