Analýza marketingové komunikace vybraného pivovaru

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace minipivovaru 1. Selský pivovárek se sídlem v Kroměříži. Cílem je analyzovat, současný stav marketingové komunikace a na jejím základě vypracovat návrhy a doporučení, které povedou ke zlepšení aktuální situace marketingové komunikace. Práce má dvě části. První část je teoretická, která se zabývá marketingem a komunikací. Dále poskytuje informace o komunikačním mixu, marketingovém mixu a také o pivovarnictví. Druhá část práce je věnována praktické části. Tato část představuje samotný pivovar, analýzu marketingového mixu, analýzu marketingové komunikace. Na základě jednotlivých analýz došlo k vytvoření návrhů a doporučení na zlepšení marketingové komunikace pivovaru. Tyto návrhy byly podrobeny nákladové a rizikové analýze.