Marketingová strategie pro vybranou oční optiku

Abstract

Cílem této diplomové práce je navržení marketingové strategie pro oční optiku. V teoretické části jsou definovány a vysvětleny pojmy marketing, marketingová strategie, marketingový výzkum a jsou popsány specifika marketingu ve zdravotnictví. V praktické části práce je vytvořena situační analýza oční optiky, která je tvořena analýzou makroprostředí, mezoprostředí a vnitřního prostředí spolu s dotazníkovým šetřením chování spotřebitelů cílového trhu. Na základě těchto zjištění je vypracován projekt marketingové strategie, který definuje jednotlivé kroky a aktivity vedoucí ke splnění vytyčených cílů. Projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.