Projekt rozvoje využití areálu Vodoléčebného ústavu v Luhačovicích

Abstract

Cílem této diplomové práce je rozvoj využití areálu Vodoléčebného ústavu (nyní Sluneční lázně) v Luhačovicích. V kontextu této práce rozvoj představuje komplexní proces zahrnující implementaci zvolených nástrojů pro úspěšné fungování a propagaci muzea, ve které bude areál přeměněn. Analytická část je zaměřena na zjištění současného stavu skrze rozhovor s ředitelkou Slunečních lázní, dále na průzkum konkurenčních muzeí a konkurenčního prostředí a na určení vnitřních a vnějších faktorů. Tato část se stala východiskem pro praktickou část práce, jejímž výsledkem jsou stanovená východiska pro strategii, definované cílové skupiny, business model muzea a charakteristika marketingového mixu.