Analýza konkurenceschopnosti vybrané společnosti

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu konkurenceschopnosti vybrané společnosti. Teoretická část práce představovala podrobnou charakteristiku teoretických poznatků vztahujících se ke konkurenci, konkurenceschopnosti a k marketingovému prostředí podniku s návazností na vybrané analýzy marketingového prostředí. V praktické části byla představena vybraná společnost a její konkurenti. Dále byly provedeny vybrané analýzy marketingového prostředí. Pomocí metody 7S McKinsey byla analyzována vybraná společnost z vnitřní perspektivy, Porterův model pěti konkurenčních sil analyzoval společnost z vnitřního i vnějšího pohledu. V rámci dotazníkového šetření byly získány vstupní data pro benchmarking, pomocí kterého byla dále ohodnocena vybraná společnost společně s jejími konkurenty. Vnější prostředí společnosti bylo rozebráno pomocí analýzy PESTE a prostřednictvím SWOT analýzy byly shrnuty všechny využité výzkumy. Na základě výsledků analýz byla navrhnuta doporučení, které povedou ke zlepšení konkurenceschopnosti vybrané společnosti.