Vnímání reklam společnosti Air Bank generací Z

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou vnímání reklamních kampaní společnosti Air Bank mezi členy generace Z, s důrazem na porovnání tradičních reklam a kampaní zahrnujících influencery. Práce kombinuje teoretický přehled s praktickým výzkumem, který zahrnuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní rozhovory s cílem objasnit, jaké aspekty reklam nejvíce oslovují tuto cílovou skupinu a jak se jejich vnímání Air Bank liší v závislosti na typu reklamy. V práci jsou dále formulována konkrétní doporučení pro Air Bank, jak lépe využívat současné marketingové trendy a očekávání generace Z pro efektivnější komunikaci a budování značky.