Efektivní využití marketingových komunikací v knihovně

Abstract

Tématem diplomové práce je použití marketingových komunikací v Masarykově veřejné knihovně Vsetín. Práci tvoří tři části. V teoretické části je na základě dostupných informač-ních zdrojů charakterizována teorie marketingu a neziskového sektoru především v souvislosti s veřejnými knihovnami v ČR. Ve vztahu k tématu jsou formulovány cíle a hypotézy. Analytická část je zaměřena na sběr sekundárních i primárních informací, jež jsou podkladem pro zjištění současného stavu služeb a způsobu používání marketingových postupů v Masarykově veřejné knihovně Vsetín. Analytická část zároveň pomocí dotazní-kového šetření zjišťuje postoje stávajících i potenciálních uživatelů knihovny. Projektová část vychází z výsledků dílčích analýz a s jejich použitím navrhuje konkrétní výstupy vzta-hující se k marketingovým komunikacím.