Projekt změny Business-to-business marketingu ve společnosti Slovanet

Abstract

Rozvoj informačných technológií patrí medzi najdôležitejšie sily súčasnej ekonomiky. Prienik internetu do všetkých oblastí života sa zvyšuje a preto sa neustále objavujú nové spôsoby jeho využitia. Internet ako interaktívne a všeobecne dostupné médium ponúka nové možnosti a spôsoby využitia aj vo sfére marketingu, najmä v súčasnom období, v ktorom sa zdôrazňuje dôleži-tosť starostlivosti o zákazníkov a budovanie dobrých vzťahov s nimi. Inter-net sa stáva najefektívnejším nástrojom na cielené oslovovanie najmä busi-ness zákazníkov, pričom dátové siete priamo podporujú budovanie a riadenie týchto vzťahov. To ich robí vhodnými najmä pre použitie v oblasti B2B mar-ketingu. Cieľom diplomovej práce je zmapovať možnosti a určiť spôsoby využitia in-ternetu ako účinného nástroja B2B marketingu. Projekt pre spoločnosť Slo-vanet bol navrhnutý tak, aby zabezpečili splnenie jej obchodných a marketingových cieľov.