Ústav marketingových komunikací
http://hdl.handle.net/10563/44
2024-03-29T14:12:51ZVyužití CRM dat v on-line marketingu
http://hdl.handle.net/10563/53116
Využití CRM dat v on-line marketingu
Symerský, Tomáš
Diplomová práce se zabývá využitím CRM dat pro cílení komunikace v digitálním marketingu. Důležitou částí je zpracování teoretického základu práce, která se věnuje oblasti digitálního marketingu, rozebírá historický kontext a současné trendy v oblasti CRM systémů, využívání těchto dat v digitálním marketingu. Dále se práce v první části věnuje jednotlivým obchodním modelům videa na vyžádání a zkoumá český trh SVOD služeb. Podstatou praktické části práce je pomocí kvalitativního výzkumu zjistit aktuální možnosti a využívání CRM dat u zkoumané společnosti a dále pak zjistit pomocí kvantitativního šetření efektivitu těchto dat při tvorbě publik v online reklamních systémech. Projektová část obsahuje návrh využití CRM dat pro tvorbu publik a personalizaci sdělení s ohledem na výsledky předchozích výzkumů.
2023-01-31T00:00:00ZEtické aspekty v reklamě na léčivé přípravky a doplňky stravy
http://hdl.handle.net/10563/53114
Etické aspekty v reklamě na léčivé přípravky a doplňky stravy
Pažoutová, Kateřina
Diplomová práce se zabývá etikou v reklamě se specifikací na reklamy na léčivé přípravky a doplňky stravy určené pro širokou veřejnost. Cílem práce je zjistit míru vnímání férovosti v reklamě spotřebiteli, možnost rozlišení reklam na léčivé přípravky a doplňky stravy a rozpoznání manipulace v rámci těchto dvou značně odlišných produktů. V první části práce je vypracován teoretický základ, jež se zabývá etikou, persuazí a regulací reklamy. Praktická část je rozdělena na dva výzkumy. První, sekundární, je prováděn formou analýzy reklamních spotů na léčivé přípravky a doplňky stravy. Analýza reklamních spotů vychází z teorie popsané v teoretické části práce. Druhý výzkum je veden formou polostrukturovaných rozhovorů a je zde u spotřebitelů zjišťována míra povědomí o rozdílu mezi reklamou na léčivý přípravek a doplněk stravy a míra vnímání manipulativních technik použitých v reklamách. Výzkum je zaměřen na generaci X a generaci Y a vyplývá z něj mezi těmito generacemi viditelný rozdíl. V projektové části práce je výzkum použit jako základní stavební prvek pro vytvoření návrhu, jak v reklamách na léčivé přípravky a doplňky stravy postupovat. Je vytvořen návrh projektu určeného pro zadavatele a zpracovatele reklam na tyto typy produktů s cílem vyšší ochrany spotřebitele.
2023-01-31T00:00:00ZUpevňování pozice značky Národní divadlo moravskoslezské vůči mladému divákovi
http://hdl.handle.net/10563/53115
Upevňování pozice značky Národní divadlo moravskoslezské vůči mladému divákovi
Pifková, Petra
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace kulturní organizace, konkrétně tedy divadla. Teoretická část je zaměřena na pojmy, které vystihují divadlo jako celek a dále pak popisuje základy marketingu v divadelní sféře a marketingovému mixu divadla obecně. V praktické části je představeno Národní divadlo moravskoslezské a jeho publikum. Je zde také popsání marketingový mix divadla, který je zaměřen právě na mladé jsou tyto otázky analyzovány, z čehož jsou následně zformulovány pro Národní divadlo moravskoslezské doporučení k upevnění značky u mladého diváka.
2023-01-31T00:00:00ZUživatelské testování administračního systému PlugoEshop
http://hdl.handle.net/10563/53118
Uživatelské testování administračního systému PlugoEshop
Vaněk, Miloslav
Tématem diplomové práce je uživatelské testování administračního systému PlugoEshop. Teoretická část práce se zaměřuje na vysvětlení základních pojmů online marketingu, prvků administračních systémů a stanovení výzkumných otázek a metod. Pro účely testování byli vybráni participanti z řad zákazníků společnosti a UX odborník. Praktická část na základě uživatelského testování poskytla zpětnou vazbu od zákazníků, kteří denně s administračním systémem pracují a dokáží kvalifikovaně zhodnotit jak silné, tak slabé stránky systému, které byly v projektové části využity k návrhu nového administračního systému. Role UX odborníka verifikovala výsledky testování.
2023-01-31T00:00:00Z