Využití nástrojů in-store komunikace pro podporu prodeje vybraného výrobku společnosti Wrigley, s.r.o.

Abstract

In-store komunikace je v současnosti již běžnou součástí podpory prodeje. Bakalářská prá-ce, která se touto problematikou zabývá, je rozdělena do dvou částí - teoretické a praktic-ké. V teoretické části je vysvětlováno, proč je komunikace v místě prodeje důležitá, jaké nástroje využívá a jak lze měřit efektivitu in-store komunikace. Praktická část je zaměřena na in-store komunikaci společnosti Wrigley s.r.o., která byla využita pro podporu prodeje žvýkaček Orbit Complete.