| dc.contributor.advisor |
Bačuvčík, Radim
|
|
| dc.contributor.author |
Skaunic, David
|
|
| dc.date.accessioned |
2010-07-19T07:01:54Z |
|
| dc.date.available |
2010-07-19T07:01:54Z |
|
| dc.date.issued |
2010-04-26 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/12160
|
|
| dc.description.abstract |
Diplomová práce je koncipována jako ucelený projekt, který poskytne čtenáři informace v oblasti obchodu s hudbou v ČR. Je členěna na tři základní obsahové bloky: 1. Vývoj, 2. Analytická část, 3. Návrhová a projektová část. Ty následně na šest kapitol, které dohro-mady tvoří marketingový výzkum specifických trhů s hudební produkcí. V teoretické části se zabýváme historií vzniku hudebních nahrávek, kde objasňujeme vývoj samotného zvu-kového záznamu a především vznik nových distribučních kanálů na trhu s hudbou po roce 1989. Podstatná část kapitoly je věnována současnému postavení distributorů hudebních nahrávek na domácím trhu, přičemž jako příklad je uvedeno tradiční hudební vydavatelství - Supraphon, které dlouhodobě zaujímalo na trhu pozici tržního vůdce. V porevolučním vývoji se však trh s hudbou v ČR změnil a i tak výrazný producent jako Supraphon musí měnit mechanismy na oslovení koncového zákazníka. Zde poukazujeme na snahu o rozvoj marketingových aktivit v době globalizace a rychlého technického pokroku 21. století. Praktická část práce obsahuje analýzu celkové tržní situace trhu s hudbou a její meziroční srovnání v době stále se rozvíjejících nových technologií přehrávání hudby a samotné for-my nákupu. Závěrečná kapitola práce je koncipována jako projektová část, kde se snažíme uplatnit zjištěné informace a navrhnout distributorovi Bontonland, a.s. marketingovou strategii formou netradičních postupů neuromarketingu pro zlepšení celkových prodejů hudby. Cílem práce je odpovědět na otázky: Může obstát klasický distributor hudby v dnešním tvrdém konkurenčním prostředí? Jaké jsou nové technologické možnosti nákupu pro konzumenty hudební produkce? Jaká je perspektiva využití netradičních postupů neu-romarketingu na podporu prodejů hudby v budoucnu? |
cs |
| dc.format |
101 s., 6 s. obr. příloh |
cs |
| dc.format.extent |
9160955 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
hudba
|
cs |
| dc.subject |
hudební trh
|
cs |
| dc.subject |
průmysl
|
cs |
| dc.subject |
nákupní chování
|
cs |
| dc.subject |
spotřebitel
|
cs |
| dc.subject |
nahrávka
|
cs |
| dc.subject |
music
|
en |
| dc.subject |
music market
|
en |
| dc.subject |
industry
|
en |
| dc.subject |
shopping habbits
|
en |
| dc.subject |
consumer
|
en |
| dc.subject |
record
|
en |
| dc.title |
Nákupní chování specifických segmentů trhu hudebních nahrávek |
cs |
| dc.title.alternative |
Shopping habbits of specific segments of the market with music records. |
en |
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Navrátilová, Svatava |
|
| dc.date.accepted |
2010-05-28 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This thesis is a comprehensive project to provide readers with information from the realm of the music trade within the Czech Republic. It has been divided into three basic content sections: 1. Development, 2. Analytical portion, 3. Proposal and project portion. And these three sections are divided into six chapters that together form the marketing research from specific music production markets. The theoretical portion covers the history of the establishment of music recording. In this part we deal with the development of music recording itself and primarily the establishment of new distribution channels within the music market after 1989. A substantial part of the chapter has been devoted to the current position of distributors of music recordings on the domestic market, in which, as an example, has been shown an established music publishing house - Supraphon, which used to be the long-standing market leader. But the development of the music market in the post-revolution period has changed and even a considerable producer like Supraphon has had to change its mechanisms for addressing end users. Here we draw attention to efforts at expanding marketing activities during the period of globalization and rapid technological advances of the 21st century. The practical portion contains an analysis of the overall market situation of the music market and its interannual comparison in a time of continuously developing new technologies for playing music and the purchasing methods themselves. The final chapter is the project portion, where we attempt to apply established information and devise a marketing strategy for the distributor Bontonland, a.s. in the form of non-traditional techniques of neuromarketing to improve total sales of music. The objective of this thesis is to answer the following questions: Can a standard music distributor do well in today's difficult competitive environment? What are some new technological purchasing options for consumers of music productions? What are prospects like for taking advantage of the non-traditional techniques of neuromarketing in supporting music sales in the future? |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/185
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
17456
|
|
| dc.date.assigned |
2009-12-01 |
|
| utb.result.grade |
E |
|
