| dc.contributor.advisor |
Hradiská, Elena
|
|
| dc.contributor.author |
Zach, Michal
|
|
| dc.date.accessioned |
2010-07-20T00:43:21Z |
|
| dc.date.available |
2010-07-20T00:43:21Z |
|
| dc.date.issued |
2010-05-10 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/13459
|
|
| dc.description.abstract |
Bakalářská práce je zaměřena na popis, zkoumání a hodnocení reklamních strategií protikuřáckých kampaní. Teoretická část se zaobírá úzce související tématikou jako je podprahová a skrytá reklama, neuromarketing, kouření ve filmu, motivy strachu, humoru a sexu. V praktické části je obsahovou analýzou proveden rozbor třech konkrétních protikuřáckých kampaní, které reprezentují nejčastěji využívané strategie. Zároveň je vytyčen cíl objasnit významnost vlivu tabákových společností a nalézt vhodné obranné postupy jak v rámci protikuřáckých kampaní, tak v celospolečenském kontextu. Závěrečná část obsahuje na základě výsledků analýzy návrh efektivní strategie v boji proti tabakismu. |
cs |
| dc.format |
73 s., 5 s. obr. příloh |
cs |
| dc.format.extent |
1156640 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
reklamní strategie
|
cs |
| dc.subject |
protikuřácká kampaň
|
cs |
| dc.subject |
kouření ve filmu
|
cs |
| dc.subject |
cigareta
|
cs |
| dc.subject |
společenská norma
|
cs |
| dc.subject |
neuromarketing
|
cs |
| dc.subject |
cílová skupina
|
cs |
| dc.subject |
podprahová sdělení
|
cs |
| dc.subject |
motivy
|
cs |
| dc.subject |
symboly
|
cs |
| dc.subject |
image
|
cs |
| dc.subject |
lobbying
|
cs |
| dc.subject |
advertising strategy
|
en |
| dc.subject |
antismoking campaign
|
en |
| dc.subject |
smoking in movies
|
en |
| dc.subject |
cigarette
|
en |
| dc.subject |
social standards
|
en |
| dc.subject |
neuromarketing
|
en |
| dc.subject |
target audience
|
en |
| dc.subject |
subliminal messages
|
en |
| dc.subject |
motives
|
en |
| dc.subject |
symbols
|
en |
| dc.subject |
image
|
en |
| dc.subject |
lobbying
|
en |
| dc.title |
Reklamní strategie v protikuřácké kampani |
cs |
| dc.title.alternative |
Advertising Strategy of Anti-smoking Campaign |
en |
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Vojta, Josef |
|
| dc.date.accepted |
2010-05-28 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The Bachelor's thesis is aimed to description, researching and judging of advertising strategies of antismoking campaigns. The theoretical part deals with close relating themes as subliminal and hidden advertisement, neuromarketing, smoking in movies and concepts of fear, humour and sex. There is executed content analysis of three actual antismoking campaigns in the analytic part. They represents the most usual used types of strategies. The Power of tobacco com-panies and finding appropriate defensive progress of antismoking campaigns and society at the same time, are topics of the next chapter. The final part comprises project of effective strategy for fight against tabakism based on results of analysis. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/126
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
13648
|
|
| dc.date.assigned |
2009-12-01 |
|
| utb.result.grade |
A |
|
